Антикризисный маркетинг в условиях пандемии коронавируса: текущее состояние и направления развития

Авторы:  Булдакова Е.Е., Пушкарева Д.Р., Сверчкова А.С.

В данной статье перед авторами стояла цель проанализировать как изменилось поведение потребителей и выявить определенные действия, которые помогут специалистам по маркетингу адаптироваться к изменившейся реальности и подготовиться к неопределенному будущему. В ходе исследования были рассмотрены проблемы, возникшие в маркетинговых департаментах различных компаний во время кризиса из-за пандемии коронавируса, выявлен ряд возможных направлений, над которыми компаниям необходимо работать в кризис 2020 года, а также описаны обоснования и вероятные последствия от работы в данных сферах.

Ключевые слова:  маркетинг, маркетолог, кризис, пандемия

Литература:  

1. Оришев А.А. Антикризисный маркетинг как стратегия успешного развития компании в современных условиях нестабильности экономики // Бизнес и дизайн ревю. 2017. № 1 (5). С. 10

2. Умавов Ю.Д. Маркетинг компании в кризисных условиях // Вопросы структуризации экономики. 2013. № 5. С. 12

3. Панкрухин А.П. Антикризисный стратегический маркетинг // Практический маркетинг. 2010. № 3. С. 20

4. Изменение потребительского поведения из-за COVID-19 [электронный ресурс]: Исследования консалтинговой компании Accenture. URL: https://www.accenture.com/us-en/insights/consumer-goods-services/coronavirusconsumer-behavior-research (дата обращения: 23.05.2020)

5. Будущий Потребительский индекс: как COVID-19 меняет потребительское поведение [электронный ресурс]: Исследования консалтинговой компании Ernst&Young. URL: https://www.ey.com/en_gl/consumer-products-retail/how-covid-19-could-changeconsumer-behavior (дата обращения: 23.05.2020)

6. Как COVID-19 изменит потребительское поведение и модели покупок [электронный ресурс]: Исследования консалтинговой компании Hill+Knowlton Strategies. URL: https://www.hkstrategies.com/how-covid-19-will-change-consumerbehavior-purchase-patterns/ (дата обращения: 23.05.2020)

7. Изменение потребительского поведения при открытии границ стран после COVID-19 [электронный ресурс]: Исследования консалтинговой компании McKinsey. URL: https://www.mckinsey.com/businessfunctions/marketing-and-sales/our-insights/a-global-view-of-how-consumerbehavior-is-changing-amid-covid-19 (дата обращения: 23.05.2020)

Вы можете отправить статью для публикации в журнале
Новый выпуск